Agenda: 2º Rio Business Sport Marketing – Arenas Multiuso (25-11)

Seguido da Expo Estádio 2011, que ocorre de 22 a 24 de Novembro em São Paulo, acontecerá, no Rio de Janeiro, o 2º Rio Business Sport Marketing com o tema das arenas multiuso, no dia 25 de Novembro.

"Copa do Mundo em 2014, Olimpíadas em 2016. Nunca o Brasil e o Rio de Janeiro viveram momentos como esse. Mas quando esses eventos passarem? O que fazer com os investimentos na ordem de bilhões, em arenas grandes demais para atender o público local? Infelizmente, em alguns casos, até a implosão é vista como solução.

O fato é que, apesar de sermos um país do futebol e termos muitas vezes um público capaz de lotar as arquibancadas, isso não é o suficiente para tornar um estádio financeiramente viável. É importante pensar no seu uso além do futebol.

Neste âmbito, considerando a experiência adquirida com a Copa do Mundo de 2006 e o sucesso financeiro dos modernos estádios construídos na Alemanha, a Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha do Rio de Janeiro realizará o II Seminário Rio Business Sport Marketing.

No dia 25 de novembro, especialistas alemães e brasileiros trocarão experiências sobre o tema: Arenas Multiuso. O Seminário abordará diversos aspectos importantes referentes ao tema, como: construção de arenas, sustentabilidade e design, hospitalidade, exigências da FIFA, tecnologias na gestão de uma arena, segurança, aspectos jurídicos na administração de arenas públicas e privadas, operacionalização, propriedades e usos diversos."

 Abaixo, as principais discussões do evento e modo de inscrição:

Hospitalidade e Conscientização - referência Kaiserslautern

Sabemos que, para a copa, muitos problemas, na maioria ligados aos nossos maus hábitos, terão que ser resolvidos. Todos sabemos, também, que conscientização e mudança de hábitos não se faz da noite para o dia.

Temos até 2014, para amenizar ou, de preferência, acabar com essas péssimas atitudes como jogar lixo no chão, urinar pelas ruas, enfim, tudo o que sabemos não ser bem visto nem lá fora, nem aqui.

Para isso, podemos seguir o exemplo de Kaiserslautern, que para a copa de 2006, tentou sensibilizar a comunidade para melhorar a recepção dos turistas, mudando a imagem dos alemães, que sempre foi sisuda, ponto que eles quiseram mudar (pode ser notado também pelo "slogan" criado para esta edição da Copa do Mundo 2006 - "Time to make friends" (Tempo para fazer amigos).

A estratégia de Kaiserslautern era passar instruções, aos poucos, mudando e incentivando os alemães da comunidade a aprender idiomas, manter suas casas e fachadas arrumadas, com flores, a recepcionar bem esses "hóspedes" no país, incentivando a participação direta dos alemães na Copa do Mundo.

Imagens retiradas da apresentação de Marcelo Pedroso, no 4º Salão do Turismo

Seguindo este tipo de campanha, poderíamos fazer no Brasil, campanhas de diversos tipos, seguindo as idéias que conformam a imagem que o Brasil quer passar através da Copa, em 2014.

Contra pirataria, a favor de atitudes verdes, gentileza (parte que peca em agumas cidades do país - e que seria ruim já que temos uma imagem positiva neste âmbito), aprender idiomas, limpeza urbana, entre outros.

No caso alemão, a importância da velhinha também foi pensada, seria quase que um conselho de uma mãe, ou vó, conselhos sábios (talvez possa ser interpretado desta forma). E, não sei ao certo, mas parece que esta senhora é muito conhecida, como o Carlos Moreno (comercial do Bombril) - comparação feita por Marcelo Pedroso, durante palestra, no 4º Salão do Turismo, em São Paulo, este mês.

Durante o Pan, os voluntários receberam cursos de hospitalidade, o que contribuiu muito com o serviço prestado já que todos (atletas, organizadores, treinadores, mídias, etc.) comentaram e agradeceram aos voluntários, ou seja, é eficiente, não é caro, e ainda estimula o mercado de comunicação desde já.

Agradeço, desde já, o Bruno Chies, Leandro Paez e Gustavo Brocanello que me ajudaram com as traduções do alemão.